타오바오 상인은 이미 브랜드 수립의 시대에 들어섰다
현재 타오바는 이미 많은 점포를 가지고 있어 많은 충성사용자가 있고, 어느 정도 인지도와 명성도 호감도를 가지고 있다.하지만 판매량이 아무리 높아도
우리는 조이즈, 금백, 칠격격의 여장을 대표로 한 인터넷 브랜드 단체가 피어나는 것을 보았다.선명한 스타일의 특징, 명확한 시장의 위치와 선구적인 브랜드의식은 많은 사업가들 사이에서 각별한 안정적인 소비자를 갖춘 것은 물론 잠재적 대브랜드와 맞서기 충분한 인터넷 브랜드가 될 수 있다.
2010년 말까지 국내 개인 홈페이지 수는 1300만개, 중국 C2C 시장의 구도가 이미 기본적으로 안정되었으며, 타오바오 망 1개는 80% 이상의 시장점유율을 차지하고 있는 것으로 집계됐다.
초기에는 타오바오가 무료와 저가 전략으로 대량의 상인과 인터넷 쇼핑 소비자를 끌어들여 C2C 의 신화를 창설했다.그래서 애초에 타오보상가의 경쟁점이 더 많은 것은 가격의 차이성에 있다.현재 타오바는 이미 많은 점포를 가지고 있어 많은 충성사용자가 있고, 어느 정도 인지도와 명성도 호감도를 가지고 있다.하지만 매출이 아무리 높아도 타오바오 쇼핑몰은 B2C 전자상업계 분야에 진출해 진정한 전자상브랜드가 되려면 많은 문턱을 넘어 진정한 브랜드 이미지를 세워야 한다.
이 한 해 동안, 우리는 맥고림, 당당한 상장을 보았다. 경동, 범객의 광범위한 확장을 보았다. 대량의 전통 상인들이 전자 상거래에 발을 들여놓았다.같은 한 해 동안, 조이즈, 금, 7 칸 여장을 대표로 한 인터넷 브랜드 단체가 피어났다.선명한 스타일의 특징, 명확한 시장의 위치와 선구적인 브랜드의식은 많은 사업가들 사이에서 각별한 안정적인 소비자를 갖춘 것은 물론 잠재적 대브랜드와 맞서기 충분한 인터넷 브랜드가 될 수 있다.
정위와 운영에 성공한 브랜드에 대해 일반적인 이해는 독특한 스타일과 유행에 대한 직관적 감각, 신념, 고객의 수요와 자신의 이념 사이의 완벽한 균형이다.그렇다면 과연 이 여장'타오브랜드'는 어떻게 할 수 있을까. 경량하고 우아함을 주장하고 태도를 갖춘 인터넷 여장 브랜드 조이즈를 예를 들어 구체적으로 분석해보자.
또렷한 브랜드 자리와 전문 브랜드 운영
선명한 브랜드 자리는 매우 중요하다.의류 전체 산업을 이해하고, 브랜드의 정확한 위치를 맞추는 것은 브랜드 양성 발전의 기초이다.한판풍, 리범 등 의상 스타일은 이미 타오바오 저가 되었을 때, 대중화의 대명사 때, 조이스 여장은 시장과 소비자에 대한 충분한 이해와 연구를 통해 자신의 브랜드 위치인 -우아함을 확정했다.선명할 뿐만 아니라 브랜드 문화와 태도를 주도적으로 부여한다.또한 모든 시각 이미지는 VI, 사이트, 제품 포장, 홍보자료 등 브랜드에서 선명하게 정해진 상황에서 소비자들이 보면 조이스 브랜드의 특징과 스타일을 알 수 있다.
동시에 전문 브랜드 운영도 중요하다.조이스는 초반에 브랜드를 설립해 회사 브랜드의 건설과 보급을 전문적으로 맡았다.브랜드 컨설턴트와 협력 관계를 맺고 조이스를 위한 전문 브랜드 전략 기획도 마련했다.이에 따라 조이스는 브랜드가 발전하는 도로에서 다른 인터넷 상인들보다 전망성과 기획성을 가지고 있어 더욱 두드러진 효과가 있다.
전문 디자인 팀 과 패션 예도
많은 타타타브랜드가 시장 도매로 물건을 가져왔을 때, 조이스 여장은 이미 전통적인 브랜드와 같은 강력한 제품 부문을 가지고 있었다.이 중에서도 디자인부에서는 전문적이고 유행을 뒤쫓는 디자이너와 패션 매수.디자인 팀마다 다양한 디자인의 미션이 있으며 각 분야의 디자인 선봉이다.
이어 유행 추세에 대한 연구도 중요하다.조이즈의 디자이너와 패션사들은 패션쇼, 패션잡지, 웹사이트 등 다양한 채널을 통해 현재의 가장 유행하는 요소와 이념을 알며 주류 구매자들과 유행에 대해 더욱 적극적으로 연구하고 예측할 수 있다.목표 고객의 소비 습관, 생활 방식 등을 알아보는 데 특히 제품에 대한 수요점이 있다.조이스는 시장과 소비자에 대한 충분한 이해만이 패션이념과 의류 제품을 결합시켜 자신의 브랜드 스타일에 맞는 룩을 완성할 수 있다고 확신했다.
전문적인 디자인팀과 패셔니스타를 제외한 생산 품질의 보증도 중요하다.조이스 여장의 생산 부문 구성 체계가 완비하고 치밀하고 친근한 환경이 일치한다.상품이 잘 팔리면 보충서를 필요로 하는 상황이 생기면 당연히 공장이 비상 공급을 보증한다.OEM 공장은 생산에너지를 무한히 확대시키고, 전문 스테어 인원은 OEM 공장에 상주하고, 모니터링 질이다.자연히 공장과 OEM 공장의 결합은 공급과 품질을 완전히 해결해 소비자들이 절대적인 쇼핑 체험을 갖게 했다.
인터넷의 보급과 전자상거래 진행이 빨라지면서 인터넷 쇼핑이 점점 성숙해지고, 가장 시작된'싸구려'부터 현재의 인터넷 쇼핑객들이'품질'을 일구고 싶다.타오오 브랜드의 유현과 부상은 미래의 추세이며, 가격, 품질, 서비스 등 다양한 능력의 경쟁으로 타오보상가가 이미 브랜드를 수립한 시대에 들어섰다.
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