轻量化、场景化，户外服饰风向又变了？

　　《TS100》新品榜中有约30%是国产新品，主要集中在滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。

　　在今年蕉下联合艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》中，也首次提出并定义了轻量化户外行业。

　　轻量化户外的“轻”体现在多个维度：参与者的心态更“轻”了，人们运动的诉求是放松愉悦，而非挑战自我；运动方式更“轻”了，专业性被极大降低；时间占用也“轻”了，打飞盘、溯溪、公园露营，只需要把业余时间抽出部分即可；决策变“轻”了，不需要长周期的准备，说走就走，这些趋势最终也指向了消费端，户外装备也需要变“轻”。

　　“户外热再度‘扩圈’，我们也鼓励品牌商家们牢牢抓住时下的新趋势，深度合作淘宝天猫平台，我们会帮助各位商家持续破圈、扩圈，不断积累沉淀品牌资产和人群资产。”米澜如是说。

　　因此，防晒用品在户外购物的整体渗透率高达88.9%。在消费者的轻量化户外用品购买情况中，前10位有5种产品都与防晒有关，包括防晒帽、防晒服、防晒伞、防晒口罩等。

对防晒护肤要求的提升，间接影响了人们对户外运动的强度偏好，这一趋势在《白皮书》中也有呈现，即偏轻量化的户外运动更符合大众对于户外运动的期待。

　　在线上页面，相比于陈列单品，当前入局的品牌更愿意呈现适合特定户外场景的固定搭配。蕉下在其天猫旗舰店中就重点呈现了“周末踏青”、“山间溯溪”、“草坪飞盘”等场景下的产品搭配；骆驼线上产品分类里也有清晰的“徒步”、“溯溪”场景呈现；小红书在分享户外穿搭时，更是把场景作为产品筛选的第一选项。