"618" 판독 초보적인 전 보: 소비 가속 회복

연초 이후 전염병 의 영향 으로 소매 업 체 들 의 매출 이 크게 떨 어 졌 음 에 도 불구 하고 6 월 '618' 대폭 발 시즌 에 접어 들 면서 국내 소비 시장의 열기 가 다시 불 붙 었 다.

티몰 과 징 둥 에 따 르 면 국내 전자상거래 플랫폼 인 '618' 이 첫 날 GM 뮤 직 비디오 는 전년 도 동기 대비 각각 50%, 74% 성장 한 것 으로 특히 화 제 를 모 았 다.티몰 '618' 예매 1 시간 은 전년 도 동기 대비 51.5% 늘 었 고, 뷰 티 7 분 만 에 5 억 뷰 티 가 된다.징 둥 오픈 10 분 동안 징 둥 슈퍼 의 거래액 은 동기 대비 300% 증 가 했 고 오 프 닝 1 시간 동안 의 류 의 거래액 은 동기 대비 500% 증 가 했 으 며 구두 거래액 은 동기 대비 42.2% 증가 했다.

이 동시에 각지 에서 내 놓 은 소비 촉진 정책 도 '6 월' 을 위해 계속 가격 을 올 리 고 있다.6 월 6 일 베 이 징 시 는 징 둥 과 손 잡 고 122 억 전자 상품권 을 발급 하 였 으 며, 1 차 로 는 모두 200 만 장 이 넘 었 다.베 이 징 동방 의 데이터 에 따 르 면 소비 권 은 10 배 에 가 까 운 레버 로 온라인 소 비 를 비 틀 었 다. 온라인 판매 순 위 는 핸드폰, 태 블 릿, 컴퓨터 등 이다. 그러나 스마트 시계, 식기 세척기, 청소 로봇, 아웃 도 어 시계 등 종류 도 눈 에 띄 게 향상 되 었 다.

전국 각지 의 소비 촉진 정책 도 속속 가중 되 고 있다.6 월 2 일 에 소 녕 이 구, 방울방울 여행, 배 고 프 냐, 피 자 헛 등 이 공동으로 설립 된 '난 징 도시 권 소비 연맹' 은 10 억 위안 의 소비 권 을 발급 하 겠 다 고 발표 했다. 6 월 4 일 에 진 쟝 은 10 일 에 2000 만 위안 의 소비 권 을 발급 하 겠 다 고 발표 했다. 6 월 6 일 에 충 칭 시 는 '육 육 디지털 소비 축제' 를 열 고 총 700 만 장 에 1 억 19 만 위안 의 소비 권 을 지급 하 겠 다 고 발표 했다.

"전염병 발생 후 브랜드 와 플랫폼 의 협력 으로 지속 적 인 전자상거래 마 케 팅 활동 이 소비 회복 을 촉진 했다." 국 신 증권 경제 연구소 팀 은 "올 해 는 618 대 촉진의 시작 으로 판 촉 방식 과 역량 이 예년 을 훨씬 앞 질 러 소비 회복 을 가속 화 할 전망" 이 라 고 말 했다.

소비 의욕 이 여전히 고조되다.

각 플랫폼 이 발표 한 618 일 자 료 를 보면 소비자 들 의 소비 의욕 은 여전히 높 아 지고 있다.

6 월 1 일 오후 14: 00 까지 징 둥 '618' 의 거래액 은 전년 도 동기 대비 74% 증가 했다. 이날 오후 14 시 50 분 까지 징 동 플랫폼 의 주문 과 업무 수주 개방 을 포함 한 징 둥 물 유출 고 는 지난해 전일 을 넘 어 섰 다.티몰 측은 6 월 1 일 에 10 시간 판 매 를 시 작 했 고 거래액 은 동기 대비 50% 증가 하 였 으 며 한나절 도 안 되 어 거래액 은 작년 의 하루 를 넘 어 섰 다.

소 녕 이 구 의 데 이 터 를 보면 2 시간 동안 소 녕 구 매 주문 수량 은 동기 대비 26.8% 증 가 했 고 소 녕 마 트 의 주문량 은 동기 대비 13.9% 증 가 했 으 며 빨 간 아이들 의 양 선 주문량 은 동기 대비 20.7% 증 가 했 으 며, 소 녕 소매 클 라 우 드 의 매출 은 순환 이 48 배 를 초과 했다.

21 세기 경제 보도 기자 들 은 금년 에 특별히 조직 하 는 '618' 이 큰 추 세 를 보이 지 않 지만 '전 세계 구 매' 업 무 를 합 쳐 '618 세계 최고의 물건' 분 회장 을 설립 하고 '전 세계 구 매' 라 이브 러 리 에서 도 항 저 우 종합 보 세 구역 에 정착 하여 소비자 들 에 게 보 세 창고 상품 이 세관 감독 하에 저장, 선별, 출하 과정 을 생 중계 한다.

매출 면 에서 도 소비자 들 의 소비 의욕 은 늘 어 나 고 있 지만, 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 여러 소비자 들 이 소식 을 전하 면서 이들 의 소비 관 이 달라 지고 있다.

"이번 역병 으로 사람 은 플랜 B 가 있어 야 한다 고 생각 합 니 다. 월급 의 일부분 은 강제 적 으로 저축 할 것 입 니 다."안 후 이 부양 의 장 여 사 는 기자 에 게 이번 '618' 예열 행 사 를 통 해 타 오 바 오 에서 산 것 은 모두 슬리퍼, 바디 워 시, 두루마리 화장수 등 생 필 품 이 라 고 알려 주 었 다."오 랜 만 에 옷 도 사고 밥 도 안 먹고 집에 서 밥 을 해 요."장 여사 가 말 했다.

그러나 보복 적 소비의 그림자 가 드 리 워 지 는 소비자 도 있다.호 북 진 여 사 는 기자 에 게 자신 은 비교적 이성 적 인 사람 이 므 로 소비 주의의 함정 에 빠 지지 않도록 해 야 한다 고 말 했다.하지만 이번 엔 옷, 화장품 등 을 사 는 것 외 에 도 당당 하 게 책 을 구입 하기 도 했다.

서안 에 사 는 장 여사 도 "지금의 소비 관 은 필수품 저장 에 더 치 우 쳐 있다" 며 "하지만 쇼핑 욕구 가 커지 고 보복 적 소비 감 을 느낀다" 고 말 했다.그 가 보기 에는 이런 보복 적 소비 충동 은 한편 으로 는 전염병 발생 시기 에 물건 을 사 는 것 이 불편 한 데다 가 전염병 발생 시기 에 의기소침 하고 기분 이 좋 지 않 아 쇼핑 욕구 가 별로 없어 서 지금 은 생활 이 점점 정상 으로 돌아 가 고 있 으 며 모 르 는 사이 에 개인의 소비 욕 구 를 자극 했다.

그러나 소비자 들 은 기자 들 에 게 자신의 소비 관 이 영향 을 받 지 않 았 다 며 "필요 한 것 을 사고 충동 적 으로 소비 하지 않 아 도 자신 을 억울 하 게 생각 하지 않 는 다" 고 말 했다.

저가 판 촉 으로 소 비 를 자극 하 다.

올해 '618' 의 열기 가 더욱 뜨 거 운 이 유 는 단순 하고 거 친 저가 마 케 팅 수단 과 밀접 한 관 계 를 가진다.

"올 해 는 경 동 에 게 역사상 가장 쉬 운 '618' 을 선사 할 예정 이다. 혜택 이 든 쇼핑 체험 이 든 신제품 이 든 발표 되 는 것 이 사상 최대 의 힘 이 될 것" 이 라 고 말 했다.지난 5 월 25 일 열 린 '618' 런 칭 쇼 에 서 는 경 동 그룹 부회장, 경 동 소매 그룹 플랫폼 업무 센터 한 서 사장 이 이 같이 밝 혔 다.

올해 경 동 '618' 은 초 특급 100 억 지원, 천 억 대 할인 과 100 억 대 상품권 을 내 놓 으 며 사상 최대 의 혜택 을 기록 했다. 쇼핑 체험 최고, 브랜드, 업 체 성장 최 강 과 신제품 을 가장 많이 발표 한 경 동 '618' 이 라 고 소개 했다.

"저 희 는 사용자 차원 에서 예전 보다 더 뜨 거 운 열정 을 가 질 것 입 니 다. 그리고 경 동 '618' 은 브랜드 업 체 가 생산 을 최대한 회복 하고 정상 적 인 궤도 에 오 를 수 있 도록 도와 줄 것 입 니 다. 저희 도 올해 '618' 의 판매 에 자신 이 있 습 니 다."한 서 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 "방금 시 작 된 '618' 예 매 를 보면 지금도 국민 들 의 소 비 력 이 대단 하 다. 동시에 경 동 '618' 에 대한 높 은 인지 도 를 얻 고 있다 는 것 이 우리 자신 감 의 원천" 이 라 고 밝 혔 다.

알 리 바 바 는 지난해 '만 300 원 에서 30% 를 뺀' 만 300 원 에서 40% 를 줄 이 는 '할인' 을 내 놓 았 고, 올해 들 어 최대 규모 의 현금 소비 권 과 보조금 을 지급 해 100 억 원 이 넘 을 것 으로 예상 했다.소 녕 이 구 는 'J - 10%' 돈 절약 계획, '천만 대 박 계획', '1V1 서비스 계획' 등 을 발표 하여 더욱 큰 혜택 과 더 좋 은 사용자 체험 을 제공 했다.

실제로 가전 과 전자 제품 은 '618' 의 인기 제품 으로 올해 '618' 각 플랫폼 도 가전 과 전자 제품 류 에서 치열 한 경쟁 을 벌 였 다.

소 녕 측 에 따 르 면 첫날 'J - 10%' 보조금 상품 의 판 매 는 평균 850% 증 가 했 고 평균 보조금 폭 은 11% 에서 23% 사이 에 있다.세분 상품 을 보면 소 닝 플랫폼 의 에어컨 판매액 은 동기 대비 52.8% 증 가 했 고 냉장고 매출 은 동기 대비 38.5% 증 가 했 으 며 세탁기 매출 은 동기 대비 41.2% 증가 했다.

가전제품 3C 를 잘 하 는 징 둥, '618' 은 첫 번 째 오픈 30 분 동안 얇 은 노트북 거래액 이 동기 대비 188% 증가 했다. 그 중에서 경 동 C2M (리 버스 킹) 의 혜 프 전 66 시리즈 거래액 은 21 배 증가 했다. 개막 1 시간 만 에 경 품 가전 거래액 은 전년 도 대비 5 배 증가 하여 징 동 가전 전체 거래액 의 25% 이상 을 차지 했다.

또 '618' 은 가전 과 전자 제품 을 구입 하 는 소비자 들 의 최 우선 선택 활동 으로 자리 잡 았 다.앞서 진 여 사 는 "618" 행사 당일 아이 폰 컴퓨터 한 대 를 장만 할 예정 이 라 고 말 했다. 상하 이의 장 여사 도 6 월 1 일 타 오 바 오 에서 카드 카메라 와 부대 기 재 를 구입 했다 고 밝 혔 다.

가전제품 이 잘 팔 리 는 것 을 제외 하고 전염병 의 영향 을 받 아 대량의 의 류 가 재고 축적 및 간절 기 에 직면 하고 '618' 또는 의 류 브랜드 의 판매 기회 가 된다.

티몰 측 에 따 르 면 스포츠 아웃 도 어 류 매출 은 45 초 만 에 1 억 을 돌 파 했 고, 여성복 류 매출 은 2 분 만 에 1 억 을 돌 파 했 으 며, 남성복 화 는 5 분 도 걸 리 지 않 았 다.이 밖 에 올해 66 개 를 넘 는 신예 브랜드 도 6 월 1 일 같은 기간 매출 이 같은 기간 보다 600% 이상 늘 었 다.

징 동방 면 에 따 르 면 징 동 플랫폼 의 복식 거래 금액 은 개장 1 시간 동안 동기 대비 500% 증 가 했 고 구두 의 거래 금액 은 동기 대비 42.2% 증 가 했 으 며 다 국적 제품 의 판매 성장 은 500% 를 넘 었 고 사치품 은 400% 증가 했다.

주의해 야 할 것 은 현재 마스크 등 보호 물자 의 구입 난이 도 는 떨 어 지고 마스크 는 더 이상 '급 한 단계' 가 되 지 않 는 다 는 점 이다.'마스크 벗 기' 가 져 온 것 은 화장품 의 보복 소비 다.

티몰 '618' 은 발매 1 분 만 에 티몰 메 이 크 업 매출 1 억 을 돌파, 22 분 만 에 5 억 을 돌파 했다.1 시간 동안 립스틱 은 49 만 개가 팔 리 고 매출 은 평소의 32 배 나 늘 었 다.

진 여 사 는 21 세기 경제 보도 자 에 게 "겨울 에서 여름 까지 옷 을 다시 사 야 한다. 집에 오래 있 으 면 나 가서 돌아 다 니 고 싶다. '618' 은 전염병 이후 첫 번 째 로 큰 쇼핑 데 이 니 물건 을 사고 싶 을 것" 이 라 고 말 했다.