길거리 및 스포츠 브랜드, 어떻게 다른 동영상 광고를 통해 브랜드 문화를 수출합니까?

광고하면 모든 예술 형태에서 가장 유동성 하나가 될 수도 있다.

한 클래식 미극인'광고광인'은 지난 세기 5, 60년대'소비 지상'의 급행열차를 타고, 샘솟듯 아직까지 공찬하고 인상적인'빅ideas'를 떠올리며 창의적이든 시각적인 각도에서든 황금시대 광고인들이 시공제에서 벗어나는 지혜, 미래에 대한 야심과 선봉의 시선을 반영하고 있다.

인터넷의 거품이 끊기면서 광고와 시청자 사이의 연결이 갈수록 ‘소비 촉진량 ’으로 바뀌고 있다. 패션과 엘리트주의의 단쇄, 창의산업이 부드러워지는 현상은 신조는 아니다. 명성얼굴과 데이터 흐름이 이윤 안전선을 늘릴 수 있고, 미국의 유명광고평론가 마크 투피는 블로그에서 첨예하게 지적해 패션광고의 창의성이 전부보다 훨씬 못하다.

다행히도 지난 세기나 지금이나 여전히 ‘유심인 ’이라는 진지를 고수하고 창의광고로 소비자 시야의 경계를 넓히고 시청자의 상상력을 돌파하고 있다.

이하 9는 2018년도 길거리 트렌드 브랜드에서 생산한 가장 창의적이고, 최별적인 공식 동영상 광고를 통해 익숙한 이름을 살펴보자. 과연 턱의 창의적인 광고 영상을 어떻게 만들어낼지 전통광고의 유효비 효용 외에도 ‘혁명 ’을 불러일으켰다.

Martine Rose x Nike

복고 질감의 색다른 가정 녹화

'세상에서 가장 좋은 디자이너'를 자부하는 마티네로즈는 올해'세상에서 가장 좋은 협력일 것 같다'며'마티ne Rose x Nike 연명 시리즈를 선사한다.

이 시리즈를 홍보하기 위해 공식적인 Lookbook 을 제외하고는 패션, 운동화, 운동선수 정신과 연락이 없는 사람들을 찾아와 출연해 흥미로운 티저 영상에 출연했다.

Martine Rose x Nike Like Logo 워킹 영상 속 Martine Rose 칼이 편파적으로 저렴하고 저렴한 저원가 비디오 비디오 영상의 형식으로 이 시리즈의 연기를 펼치며 재미가 넘치며 Martine Rose 는 브랜드 디자인에서 추구하는 색다른 풍격에 부합된다.

이 영상에서 출연한 ‘모델 ’들의 신분은 얼마든지 약화됐지만, 이들은 여전히 자신의 이름으로 마틴 로즈로 등장한다.

이 중에는 유럽과 미의 수많은 래퍼에게 보석 액세서리를 판매한 명점 Popular Jewelry 가게 주인인 Eva Sam 을 비롯해 마티네로즈에 열린 뇌동에 탄복하게 했다.

ACRONYM 이상 x Nike AIR VAPORMAX

Cyberpunk 이후'서부 세계 '

ACRONYM 과의 여러 번째 연명 시리즈 중 Nike 와 ACRONYM

Air Vapormax ACRONYM (시리즈) 이 공식적으로 발표되지 않은 이 예고편은 모든 사람들이 다시 관찰하고 연명 시리즈의 면모를 기대하게 한다.

이 예고편의 주개념은 시각적으로 단순히 전도연명을 따라 주도한 Cyberpunk 스타일이 아니라 이 스타일의 토대에 출발해'서부세계'에서 미래 세계의 마지막 분위기를 그려냈다.

Errolson Hugh 1인분 2각 -서부 버전과 Cyberpunk 버전으로 두 세계의 교계에서'대결'을 펼친다.

무엇보다 Nike 와 좋은 관계를 유지하고 있는 유명 가수 John Mayer 역시 Guest Star 로 티저 영화에 등장해 두 개의 Errolson (예고편에서 두 사람은 각각 Errolson Hugh Hugh Errolson) 대결 당시 공증인과 심판과 교묘하게 이 신발의 세 개의 배색 캐릭터 대상으로 떠올랐다.

MMW x Nike

개념 무용으로 사람과 과학기술의 관계를 찾다

2018년 Nike 는 신흥 디자이너와 호흡을 맞췄다. 그중 1017ALYX 9SM (원ALYX Sudio) 주최자, 디자이너 Matthew M Williams 가 만든'M MMW '시리즈는 무시할 수 없는 시리즈다.

이 연명 시리즈의 핵심 이념을 직관적으로 설명하기 위해 Nike 는 이번에 유명 동영상 매체 NOWNESS 를 통해 독립 감독인 Tibaut Grevet 연출, 천재 무용예술가 Pete Leo Walker 안무를 맡았다.

이 영상은 우크라이나 한 채석장에서 촬영을 마쳤고, MMW 시리즈의 연명을 받은 두 댄서들은 훈련 동작의 고난도 스텝을 결합해 MMW 시리즈의 영동감을 드러냈다.

동시에 동영상에 꽂힌 동적 포착 화면도 바로 MMW 시리즈로 Nike 가 현재 가장 특이한 Training 시리즈 의상으로, 사람과 과학기술, 기능성 관계를 조화시켜 준다.

ADER error x PUMA

복고와 미래의 선명한 충돌

최근 몇 년 동안 영향력이 많은 한국이 길거리 브랜드 ADER error 와 PUMA 의 연명 시리즈가 인상적이다.

시리즈 중 ADER error 로고가 아닌 로파이 전자의 복고적인 의상 계열과 사상 최초의 전자과학기술 슈즈 포메이어스 컴퍼터는 더욱 재미있는 형식으로 컴백한다.

ADER error 는 늘 인터넷예술으로 자기표현을 즐기며 PUMA 와 연명 시리즈의 공식 홍보 영상에서도 낡은 TV 광고의 질감을 모방하고, 낡은 광고 소재 채색 등 여러 가지 영상을 촬영했다.

RS Computer 가 역사를 탄생시킨 동시에 양측의 공식 영상도 새롭게 촬영한 화면으로, 옛날 화외음과 강렬한 대비 효과를 일으켰으며, 색깔이 풍부한 우주, 실험실 원소 장식을 사용해 ADER error 브랜드의 탄생 이후 특별한 격조를 장식했다.

BODEGA x G -SHOCK

식감에 가득 찬 무심코

미국 유명 구둣 /집합 점포 바데가가 줄곧 특별한 심미적인 정취를 가지고 있다.

이번에 지쇼크와 함께 프로모션 에서 온 온몸에 보디g을 입고 야간 차를 몰고 있는 젊은이들이 주인공이 됐다. 이번 연명 아이템은 미묘한 방법으로 드러났다.

바데가로고 펜을 차고, 젊은이들은 부엌에서'최고급 품질 입맛'을 담고 있는'알파벳 국물'을 담고 야식으로 준비했다.

간단하게 가열한 후, 그는 개쾌도이이에게 시작한다.

반면 젊은 사람들이 숟가락으로 글자를 담았거나 고개를 숙이고 자신의 그릇을 바라보는 모습에는 ‘보디가 ’와 ‘G -SHOCK ’, ‘하이이딘 PLAIN SIGHT ’, ‘TIMELESESS ’를 대표하는 브랜드 이름과 브랜드 정신의 키워드가 있다.

그는 국물 바닥을 한꺼번에 다 마칠 줄 알았을 때 지시크크가 갑자기 한 발의 한가운데로 나타났다. 젊은이들은 이미 습관이 된 것 같아 손목시계로 시계를 들고 그릇에 달았던 국물, 이번 연명시계는 온전히 우리 앞에 드러났다.

PALACE Skateboards x Ralph Lauren

완벽하게 "전 우주에서 가장 좋아하는 브랜드"

PALACE 는 이러한 동영상으로 이들에게'꿈은 이루어진다'는 순간에 로맨틱한 반응을 보여주고 있다.

현재 가장 핫한 스트리트윗이지만 활판 브랜드의 신분으로 이들과'전 우주에서 가장 좋아하는 브랜드'라는 콜라보레이션을 볼 때, 영상으로 브랜드 정신을 표현하는 PALACE 를 본 적이 있다.

이 팀은 상하 두 편의 동영상으로 나뉘어 영화 렌즈 감각 넘치는 수법으로 미국 서부에서 PALACE x Ralph LALPh Lajamas를 가장 올바른 스위치 방식으로, Pajamas 의 말을 타고 로퍼레이터를 밟으며, 마치 서부의 사막에서 달리고 있다.

영상에서 PALACE Skateboards Team 속 4명의 멤버 Chewy Cannon, Rory Mallanes, Jan Savedra, Lucien Clake 등이 등장해 팝엑스 RALPH LACE LALPH Lauren 시리즈를 연기한 이들은 브라운 화이트 백두 마리의 BALACE LALACE LALACE LACE LACE LOOLE 90년대 Golf Mk2 와 BMW 3과 E30 대 E30 과 함께 출연했다.

RAlph Lauren 색다른 미식의 서부 복고 풍미와 PALACE 가 한결같은 독특한 복고 모던한 분위기를 풍겨줬다.

PALACE Skateboards TOKYO

피비린내 일식 컬트 영화

2018의 후반기는 PALCE에게 절대적인 순간이다.

Ralph Lauren 과의 중량급 연명 외에도 도쿄점의 낙성과 브랜드를 위해 새로운 장을 열었다.

이를 예고하기 위해 PALACE 는 오랜 친구 Jonah Hill 에게 또 다른 아이디어를 가진 영상을 선보였다.

영상은'테스트'로 주인공은'두려움'에 직면한 내레이션으로 개관하기 시작했다. 처음부터 공포 분위기에 휩싸여 어두컴컴한 홍광 복도에서 갑자기 나타난 일식 도깨비 (사신)에 주인공이 당황 속에서 영화'플래싱'의 장원 녹식미로 등장하는 장면이다.

이후 좀비 포위에서 탈출한 뒤 머리를 남기고 있는 Jonah Hill 을 만나며 묻는 질문에 묻혔다.

커다란 톱의 함정을 피해 주인공은 오솔길 을 통과하고 슬럼프를 가로질러 십자거리에 빠져든 뒤 TV 광고 프로그램처럼 한정된 한정으로 T -Shirt.

거대 3D 광고어와 함께 흥분된 마음을 표현하고 Jonah 머리를 한 뒤 다시 날아와'도쿄 시민'에게 "PALACE 가 왔다"고 밝힌 바 있다. 이 PALACE 도쿄점의 개막 사실을 받아들였다.

Carhartt x Converse One Star

대작 +짧고 세련되다

카르하트 x Converse One Star 의 연명 시장의 반응은 크지 않지만 Converse 와 Carhartt 공식 측은 이번 연명 시리즈 중 1파 Po 의 세 가지 홍보 영상을 예고하고 있지만, 도저히 가질 수 있다.

이 3번은 총 45초도 안 된다.

이번 연명으로 알려진 군사 설계 영감을 출발한 스타일링은 특별한 크로스카와 군사 낙하산으로 각각 스카이다이빙을 빠르게 풀고 브레이크 /브레이크 /레이크와 레이크 가동 후 진폭을 10여 초 동안 유일하게 스포츠 단서를 사용해 눈길을 끄는 목소리와 정교한 화면과 세 가지 신발을 상동시킨다.

그 관감으로 말하자면, 이 몇 조의 리듬이 빨리 지나가는 장면을 볼 수 없을 정도로 이 들판의 진용은 이미 이 세 켤레의 이미지를 뇌에 비쳤다.

nonnative 18 A /W

로맨틱한 ‘기능 탁구 ’를 한 차례 쳤다.

일식 기능 스타일 대표 의상 브랜드 중 하나인 nonnative 는 줄곧 독특한 미학 경영 브랜드, 전달 정신이다.

'하이게이스 카리베르'라는 제목의 18가을 겨울 공식 영상에서 창의회사 euphoriafactiry 창의적인 아이디어 총리 Akio Yamakawa 는 일반인이'기능'과 연계하는 사물은 노니티브 시즌 제품과 결합했다. 탁구.

이 영상은 모두 슬로우 액션 스텝으로 촬영을 마쳤고, 화면 구도가 아름다우며 정교한 의상 스타일링에 맞춰 더욱 아름답고 환상적이다.

노니티브 18 가을 겨울 시리즈 모델들을 모두 입고 야외에서 과장된 작용 수중의 고무 박자, 다양한 의상 디테일도 이런 운동 과정에서 교묘하게 드러났다.

시간이 진입됨에 따라 동영상 속 줄거리도 질적 변화를 보이기 시작했다. 야외 배경에서 폭파카메라가 시작됐다. 모델들은 ‘판타지 탁구 ’를 진행하는 방식도 치열해지고, 점프 스텝 스텝으로 오버를 했다.

이와 함께 화면에도 더욱 눈부신 원소: 물류, 색종이, 비누 거품이 등장하기 시작했다.

이런 동감에 강한 것들은 똑같이 유감화되고 모델과 접촉, 호응할 때, 공상 애니메이션 영화나 소설 작품에서 나오는 ‘영웅 ’이라는 캐릭터 감각이 유연하게 생겨 보는 이들이 눈에 띈다.

우리는 다시 그 황금시대로 돌아갈 수 없다. ‘Think Small ’은 갑각충을 전체적으로 풍미한 흐름으로 만들었다. ‘Just do it.’라는 한 마디로 젊은 사람들에게 30년을 말할 수 있다. 천쿠령, 헬릭, 헬릭 Lang 은 특립독행으로, 심지어는 감동적인 이미지로 이기지 못하고 ……

하나의 창의적인 광고는 광고인들이 업종의 표지가 될 수 있다. 광고의 최종 목적은 예술의 틀로 물건을 파는 것이고, 그 반짝이는 포장지를 어떻게 감싸고, 이야기도 똑똑하고 판타지를 약화시킬 수 있으며, 대중과 케미의 관계를 맺을 수 있다.

사회에서 광고는 ‘현상이 본질보다 낫다 ’는 가장 좋은 발목이다. 시대적 기호의 시각이 드러나고 있다. 이것이 바로 현재의 사회 풍모를 솔직하게 드러냈다. 브랜드에게 광고는 시즌 아이템을 전시하는 것을 제외하고는 문화, 정신과 입장이다. 패션이나 길거리 브랜드나 디자인 자체 외에도 광고를 통해 새로운 표현을 시도해 보는 재미가 돋보이는 이야기책이다. 아마도 신흥 거리, 패션브랜드 최상의 수업이다.