하락 속도는 예상치 못했는데, 안드마는 절대적으로 반격할 수 있을까?

앙드마는 천신만고로 얻은 MLB 코트 협찬 계약에서 탈퇴할 것이며, 대신 인내크다.

용사팀의 스타인 스테판 쿠리는 안드마의 가장 큰 모델이 된 후 앤드마는 농구화 제품에 중심을 두었다.일찌감치 상품의 판매량이 폭등했지만, 창고의 관심도 하락과 운동화 분야에서 캐주얼 패션의 새로운 흐름이 쏟아지고, 앤드마는 도도하다고 생각했던 제품의 판매량이 줄줄이 떨어지고, 재고 적압이 부족한 앤드마의 하락속도가 더욱 예상치 못했다.

NBA 서부 결승전 종료, 기사와 용사가 4년 연속 결승전.중국 억만 농구팬들에게 매년 동서부 결승전과 총결승전 모두 오랫동안 쇠하지 않은 클래식 곡목이다.농구는 언제부터 중국 젊은 세대가 가장 좋아하는 운동 중 하나인 지도 모른다.

그러나 농구발원지역 미국, NBBANatinal Basssasssssociiatiion, 미국 농구농구프로프로프로프로프로프로리리리리리리경기에서 미국 4대 프로 체리리리리리리리리리리연합가운데 33순위NFLFOONFOONFOONFOOOTBNattinal Footbastbal (NFOTBNFOOTOOOTOOLBANBANBEENBANBA NFL (NFOOLFOOOOOOTOOOOOTOOOOTOOOOOTOOTOTOTOTOTOTOTOTOLBASSBASBA10대 리그, 국가 아이스하키 연맹.

미국인 25%는 NFL 팬들, 미국인 14%는 MLB 팬이며, 미국인 9%만 NB구다.시청률이든 이윤이든 순위는 NFL, MLB, NBA, NHL 이다.

자본이 모인 측면에서 NBA 는 4대 스포츠 연맹에서 눈에 띄는 것이 아니라 NBA 보다 NFL 과 MLB 의 흡입력이 더 좋다.이에 따라 NFL 과 MLB 뒤에 숨겨진 비즈니스 가치는 투자자들의 관심과 사고를 볼 만하다.4대 연맹 뒤에는 스포츠 브랜드의 교체도 상업 세계의 물결과 조류를 예고하고 있다.

MLB (Marjor League Baseball, 미국 프로야구 대회)

가장 먼저 구름에서 먼지가 떨어지는 것은 당초 둘째 안드로마였다.미국 Sports Business 데일리 (스포츠상업일보) 기자 Terrry (213) 리fton의 소식에 안드마는 천신만고의 MLB 구의 협찬 계약을 거치면서 대내키는 것으로 알려졌다.안드마는 북미'앞2'를 철저히 내려온 신단, 스포츠 브랜드의 주전장, 아디다스와 나이키의 쌍웅 패배다, 군웅이 아니다.

사람들은 어쩔 수 없이 안드마, 왜?

안드마와 MLB 의 열애

2016년 말 안드마사는 MLB 와 10년 간 구의협찬 계약을 공식 선언한 것은 양측의 열애의 시작이다.계약은 2020시즌 이후 앤드마는 미국 스포츠용품 전기업체 Fanatics 를 MLB 로 앤드마 브랜드 유니폼을 제공한다고 밝혔다.협의 서명을 앞두고 안드마는 마치 하늘과 같은 시기이다.2014년 안드마는 북미 지역에서 한때 아디다스를 넘어 처음으로 이 거머리를 시장에서 끌어냈다.

2016년 프로토콜에 따르면 모자를 제외하고는 스폰서인 New (New) New (Era) 가 제공하는 데 따라 모든 MLB 의 코트는 안드마트가 도맡아 한다.MLB 의 유니폼 공급자는 Nike (2009년 계약서)와 Marjestic (2005년 계약을 체결해 2019년 본격적으로 종지할 예정이다.당시 미국 언론에 따르면 안드마는 니키를 밀어내고 이 합작 대외를 받기 쉽지 않다고 보도했다.

MLB 는 30개 구단으로 1년 162경기에서 합작, 스포츠 브랜드가 비교할 수 없는 브랜드를 폭로해 브랜드에 대해 예측하기 어려운 상업가치를 가져올 것으로 보인다.안드마트가 힘들게 고생해도 MLB 와 협력해야 한다는 이유다.

발티모의 광고 및 마케팅 회사 리플러 (Leffler) 는 전복 (Agency) 총재 (Bop Luflerla) 의 반복 (Reffler) 이 브랜드를 구매하는 상품에 흥미를 가질 것으로 보고 있다.

프로토콜에 따르면 앤드마의 브랜드 로고가 코트의 소매를 가슴 앞쪽으로 옮길 것이며 위치의 변화도 노출도가 높아지는 것을 의미한다.또 MLB 스타인 Bryce (Warper, Clayton Kershaw, Buster Posey 도 모두 안드마의 모델이다.

각계가 안드마에 대규모의 축하를 할 때, 2017년 9월 MLB 는 조율을 거쳐 안드마의 구복 계약을 2019년부터 시작한다.안드마에 대한 미리 집행은 이호일 것이지만, 올해 4월 MLB 는 변화를 선언하고, 양측의 합작 초기 시기는 2020년으로 미룰 것이다.삼절의 변화가 외부에서는 이 계약이 요절될 것이라는 우려를 불러일으켰다.

시간은 의심이 빈혈이 아니라는 것을 증명한다.베이징시간 5월 25일 미국 언론'스포츠상업일보'는 미국 프로야구 메이저리그 MLB 를 포기하기로 했다고 보도했다.지금 보니 이것은 바로 ‘ 먼저, 더 늦고, 마지막에 또 종지할 수 있다 ’ 는 속임수에 불과하다.MLB 와 안드마트는 처음에는 시간적으로 조정하는 것이 아니라 이번 합작을 끝낼 의도가 있다.

합작 종지와 앤드마의 실적이 하락하여 끊을 수 없는 연락이 있다.협력을 중지하면 안드마는 5000만 달러의 거액의 지출을 절약하고 실적이 끊임없이 하락한 재무의 곤경을 완화할 것이다.자본 시장은 안드마트에 찬성표를 던졌다.미국 현지시간 5월24일 안드마사 주가가 2.5% 에서 1주당 20.58달러로 2017년 7월 이후 최고 수준을 기록했으나 안정을 유지하고 있다.

언더어어모루는 거래를 포기하는 것은 주주들에게 반가운 신호라고 분석했다.

예상치 못했다면, 앞으로 한동안 미국 4대 프로 스포츠 연맹의 후원자가 아디다스와 나이크의 든든하게 통제될 것이다. 아디다스는 NHL 구의 협찬 권익을 지니고, 나이크는 NBA, NFL, MLB 3대 구기 계약을 장악하고 있다.이른바 거두는 여전히 거물이고, 생강은 여전히 맵다.

앤드마는 MLB 와 결별하여 브랜드의 유치함과 문화의 저축을 구현했으나 결별후 재무호전, 주가가 오르고 앤드마도 재생의 기회를 만났다.하지만 안드마에 대한 실적 급상승과 급락을 어떻게 실현할 것인지, 향후 지속적인 발전과 가능한'동산재기'는 또 어떤 계기가 있을까? 여전히 분명하지 않다.

남자, 남자, 남자, 남자

나이크와 아디다스보다 안드마는 젊다.1996년에 설립된 이 회사는 최근 몇 년 동안의 발전경력은 롤러코스터처럼 습기 찬 앤드마는 마치 한 단락의 ‘나리와 거친 ’ 여행을 지나 끊임없이 자기 인지를 조정하며 젊고 거칠고 무모하게 구매했다.

앙드마는 처음 미식축구 장비를 만들기 시작했고 디자인은 간단하고 고단, 전문 운동장비를 전문적으로 이끌어 생산의 스키니, 스테론 사선을 소재로 한 스포츠 장비.

2005년 앤드마는 뉴 거래소에 상장되자 실적이 지속적으로 증가하고 있으며 매출액은 최초 8700만달러에서 최근 2년간 40여억달러로 늘어난 바 있다. 26분기 연속 20퍼센트 이상 증가해 스포츠 장비시장의 신화를 창출했다.그동안 안드마의 주가가 오르는 것을 막을 수 없었고 2010년 2015년 시가가 10배 이상 늘었다.

그러나 빠른 확장도 앞으로 급격히 시들어 볼펜을 묻었다.2017년 안드마 총수입은 49.77억 달러로 전년 대비 3.13% 증가했으며, 적자 4826만 달러, 순이익은 전년 대비 75.6% 하락했다. 주가는 연초 최고봉 시기의 27달러에서 10달러로 떨어졌다.

시장은 이러한 자유 낙체식 하락의 원인이 세 가지라고 생각한다.

● ‘주요 지반 ’ 북미 시장의 수축, 안드마트 전 세계 소득 76.5%를 차지한 북미시장 2017년 수입은 전년 대비 5.07%, 2016년 북미시장 수입은 세계 시장의 83%를 차지했다.근원을 따지면 안드마가 의존하는 북미 도매 업무가 하락한 것은 주범이다.북미 시장은 약간 바람과 바람이 분다. 앤드마는 한서리를 치며 “ 성도 북미 시장, 패도 북미 시장 ” 이라며 앤드마의 업무배치는 전 세계에서 부족한 다원화로 보인다.

● 둘째, 모금리 하락도 큰 관건이다.2016년과 2015년에는 안드마의 매출 비용이 각각 53.6%와 51.9%로 2017년에는 55%로 증가했다.안드마는 원료 취득, 생산능 등 공급 사슬의 번거롭고 부적절한 재고 관리를 받은 원인이다.

● 셋째, 소비자의 취향은 격렬한 변화를 일으켰고, 앤드마는 제때에 따라가지 않았다.“ 소비자가 다른 유형과 다른 브랜드 운동 제품 수요의 변화에 따라 우리의 신상품을 받아들일 수 없을 수 있기 때문에, 우리의 미래의 성공부분은 우리에게 이러한 변화에 대한 파악에 달려 있다. ” 고 말했다.앤드마는 소비자들의 취향이 끊임없이 변한 쇼핑 체험에 미치고 있다. 앤드마의 대리상이 사람을 끌어들이는 선에서 소비 체험을 제공하지 못하거나 앤드마는 양호한 전기 쇼핑 체험을 제공할 수 없다면 소비자는 당신을 떠나야 한다.

생각, 생각

필자가 보기에는 기업 문화도 중요한 원인이다.아디다스, 나이키의 성장이 거두가 될 수 있는 이유는 수십 년 동안 소비자들의 입맛에 수차례 조정이 이뤄졌지만, 국가와 지역마다 큰 차이가 있었지만, 거두가 수동에 빠지지 않았고, 오히려 시대의 변화에 순응해 성공적으로 ‘트렌드를 이끌어가는 것 ’을 했다.예를 들어 최근 2년 동안 유행하던'복고 캐주얼 '2대 거머리에 적시에 포착돼 해당 제품을 출시해 환우와 동시에'기능성 운동장비'를 판매량 순위를 올렸다.

최근 NBA 공식 발표가 2017년 NBA 스타를 발표했습니다.축구화판매량 순위는 지난해 농구화 업계 전체가 13% 이상 하락했고, 등산, 헬스 등 전문 장비의 관심도 하락했다.앤드마는 조류와 젊은 소비자의 입맛에 맞춰 적응하지 않고, 용사팀 스타인 스테판 쿠리에서 가장 큰 모델이 된 후 앤드마는 농구 신발을 생산하는 데 중점을 두고, 한 모델과 제품의 단일 에 의존해 매출이 무력해 캐주얼 바람이 몰려 트렌드 요소가 부족한 안드마마의 수족이다.

아디다스의 복고화와 Yeezy 계열은 세계적으로 인기를 끌며 야후 재경에서 선정된 2016년'스포츠 비스노테스 오프 더스노더즈'가 글로벌 스포츠 (연도 최고의 스포츠)를 차지했다.단일 제품의 판매량이 가장 좋은 Staan (Smith) 은 1960년대부터 지금까지 거의 10년 만에 한 번씩 판매량이 4000만 쌍을 넘어 글로벌 패션 무대에서 스트리트 힙합, 캐주얼 패션 등 분야의 패션 트렌디한 패션에 영향을 미친다.Staan (Smith)이 탄생 초 전문 테니스 신발에서 현재 대중의 환영의 특색 캐주얼 슈즈로 변해 오랫동안 캐주얼한 스타일을 반영하지 않고 전문 장비와 스포츠 브랜드 거물과의 긴밀한 연락을 받고 있다.

안드마의 몸에서 장비 디자인이 다원화되는 것이 중요하다.나이크든 아디다스든 다양한 품종의 전문 제품을 섭렵해 캐주얼한 스타일의 선택도 풍부하다.앙드마는 세분분야에 전념하는 전략이 스포츠 브랜드 거물처럼 큰 소비시장을 분할할 수 없다.

한편 앤드마의 사례도 거성의 성장은 관련 디자인의'폭등'을 가져올 수 있는'폭락'도 같은 정도'폭락','주주'의 한 모델이나 어떤 상품이 누릴 수 있는'이익'이 유한 것으로, 실적의 지속적인 성장을 가져올 수 없다는 점을 알려 준다.

물론 북미에서시장아디다스를 꺾은 앤드마도 존경할 만한 이유가 있다.안드마는 지난해 제1분기 재보를 발표해 3월 31일까지 3개월간 전 세계 매출이 전년대비 5.9% 11.9억 달러를 넘어 분석사가 예상한 11억 2억 달러를 넘어 국제업무와 의류의 좋은 표현에 있다.그러나 순손실도 지난해 같은 기간 230만 달러에 비해 3020만 달러로 확대됐다.그러나 용사가 서부 결승전에서 성공한 ‘뺏기 7 ’이 결승전에 진출하면서 포스트시즌 5대 사인 전화 Currry (Curry)의 비즈니스 우화와 쿠리의 탁월한 비즈니스 우화와 쿠리의 탁월은 어려움을 겪을 전망이다.