중국은 자신의 의류 브랜드를 만들기 위해서는 반드시 패션 산업에 변화시켜야 한다

다 아시다시피 중국은

소비대국과 생산대국들은 세계 각지에서 MADEINCHINA 제품을 팔고 있다.

그러나 전국 170만 명의 등록 상표 가운데 세계 선두의 유명 명성을 찾기 어렵다

의류 업계도 마찬가지다.

LV, CUCCI 등 사치브랜드와 자AA, H &M 등 패션 브랜드 파장이 중국 시장에 더 큰 스트레스를 주고, 중국 의류 브랜드의 부상을 어떻게 업종 사고의 문제가 될 것인가.

세계 의상 신발망에 따르면 개혁 개방 30년 동안 중국은 세 개의 저비용 발전: 노동, 환경, 인민폐의 저비용, 이 세 가지 요소가 중국을'세계공장'으로 만들어, 경제 실력이 급격히 높아져 나타나는 것은 이상한 현상인 대국과품이다.

하루, 덕, 한등국의 발전을 보면 중국의 경제적 지위와 브랜드 지위가 맞지 않다는 점을 발견할 수 있다. 미래 30년 전형 가장 큰 문제는 브랜드다.

부상한 대국은 반드시 자신의 의류 브랜드가 있어야 한다.

한 남자의 캐비닛 안에는 영원히 넥타이가 없어지고, 매 여자가 환절기에는 영원히 한 벌의 옷이 없다.

의류 업계는 영원히 시장이 있다.

의류 업계의 본질은 패션이다. 기업은 언제부터 시작을 하든지 지금은 어떤 규모인지에 전력을 기울여야 한다.

산업.

의류 기업은 제조업에서 패션산업으로 변신해 아래의 몇 가지 면에서 손꼽을 수 있다.

브랜드가 젊어지다.

브랜드는 항상 젊은 소비자와 소통해야 한다.

50%의 소비자들의 나이는 35 ~40대 이녕 브랜드를 지난해 ‘한 운동 ’을 진행해 브랜드 로고로 교체해 광고어를 ‘메이커샤 ’로 바꿨다. (발생) 90년대 이닝의 이미지로 전면적으로 선보이며 패션을 중시하는 신세대, 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드와 맞붙었다.

이 변화는 이녕 2014 ~2018년 전면 국제화 전략의 중요한 단계다.

예술과 인연을 맺다.

기업뿐만 아니라 기업가 자체도 ‘공장주 ’에서 ‘예술가 ’로 캐릭터를 바꿔야 한다.

해외 유명 의상 브랜드 창시자는 대부분 브랜드의 최초의 디자이너로, 그들이 직접 의상을 디자인하여 자신의 사상과 이념을 표현하고 있다. 이러한 면에서 그들은 사실 예술가이다.

유행의 화제를 만들다.

패션은 본래 스타와 연락이 긴밀하다.

홍콩인 형리원 (화원) 은 원래 의류 업체로 Esprit 브랜드를 대리하여 임칭노를 맞이한 후 풍수기를 일으켜 전 세계를 팔았고 광고비는 적지 않다.

더 이상 모델을 구하지 않기 때문에 임청노는 대변인이다.

그는 여러 차례 공개석상에서 에스프리트 브랜드 의상을 입고 등장해 에스프릿을 위해 무료 ‘리얼리티 ’를 선보였다.

서학은 체형이고, 중학교는 사용하는 것이다.

30년 전 피얼 카담은 모직 코트를 입고 베이징 거리를 지나, 중국인들은 기이한 옷으로 치장하고, 패션계에서 중국인 노토 (Outtime), 현재 중국 패션은 이미 인티미에 이르는 단계다.

많은 사장이 패션에 대해 오해를 가지고 있다. 중국의 원소정에 유독종 을 가지고 있는데, 중국브랜드를 만들면 당장을 하고 싶다는 관념은 오차가 있다.

중국 민족의 원소는 자연히 사랑받았지만 양복은 여전히 세계의 주류다.

마케팅을 왕이 되다.

이는 성패를 결정하는 시대로, 정보폭발의 시대이며, 전통마케팅 방식은 예전처럼 신속하게 판매문제를 해결할 수 없었고, 새 매체는 마케팅 신성으로 떠올랐다.

웨이보, SNS, 단매, 전자 상거래...

인터넷 마케팅 수단이 앞으로 중점으로 될 것이다.

이야기를 습득하다.

캐리어는 "보석상 황제 황제 황제의 보석상"이라며 "티파니는 오드리 헤본에게'티바니의 아침식사'를 촬영했다. LV 의 광고는 모두 여행을 다루고 있다.

새둥과 수립방 옆에 있는 베이징 반고대관 (원명 모근 센터)은 처음에는 특색이 없기 때문에 허물어질 뻔 했다. 이 건물을 보류하기 위해 건물을 다시 설계했다. 날아오르는 거대룡이 우뚝 솟아 올림픽 기간 동안 주목을 받고 있는 것은 중국 용의 전설이기 때문이다.

이어 또 스토리를 빌려 저비용 마케팅을 진행해 온라인 커뮤니티 게시판에는 ‘개츠래경 올림픽, 어디를 지나?’이라는 글이 게이츠와 큰 관심을 모았고, 빌 게이츠와 이웃 의 기대를 모아 집을 날려버리며, 스토리 마케팅의 힘을 엿볼 수 있다.

중국은 유행화를 향해 가고 있다.

같은 봄 운수, 십 년 전 기차역 앞에서 북적거리는 아르바이트자들은 뜨개자루를 메고 집으로 돌아왔고, 10년 후 아르바이트자들은 새 옷을 입고 가방을 들고 집으로 돌아갔다.

농촌 사람들과 도시 사람들의 외모의 차이는 점점 작아지고, 모든 사람들이 점점 유행하고 있다.

중국은 자신의 의류 브랜드를 만들기 위해서는 패션산업에 변화해야 한다.

‘ 중국제조 ’ 가 점차 ‘ 중국창조 ’ 에 의해 대체되고, 중국의 경제적 지위와 브랜드의 지위가 평등하고, 전 세계가 모두 중국의 복장 추세를 주목하고, 이때 중국은 비로소 진정한 발전의 대국이라고 할 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.