海外ブランドが中国の電子商取引市場に進出し、Wechatが天猫顧客を奪う。

長年来、ブランドは

公式のネットショップをオープンすれば、一般的にユーザーが簡単に手に入ることができます。

昨年、天猫プラットフォームの売上高は4630億ドルに達した。

意外なことに、アメリカは贅沢です。

Coachは先月突然、猫の旗艦店を閉鎖し、カルティエ、IWC、万宝龍などの高級ブランドの陣営に入り、WeChatで購入プラットフォームを作ることにしました。

これはすでにCoachが昨年の二回目の天猫進駐後、再度天猫を撤退し、ブランドは2011年に初めて天猫に進駐しましたが、進駐時間が二ヶ月未満のため、双方の休暇協力に矛盾が生じ、Coachは天猫を撤退しました。

他の高級ブランド、例えばDiorとブルガリは今年の七夕祭りに特定の商品で販促活動を行って、微信電商に試水を行います。

Diorは今年の七夕祭りの日に公式のWeChat公式プラットフォームで発表した。

サービスは、200個の販売価格は280000元の限定ハンドバックで4日間の七夕祭りのキャンペーンを開催する予定でしたが、発表後の24時間で、このハンドバックはすでに売り切れました。

微信は人を惹きつけるところで、国人は心の中では知らない。

このアクティブユーザーは7億人を超えるAPPで、診察予約、乗車券購入、ネット予約車とショッピングなどの社交生活機能を一身に集めています。非常に強い粘度と高い使用率を持っています。普通のショッピングアプリと比べられません。

中国移動端末の販売が急速に伸びている背景には、易観智庫の統計データによると、2015年末までに、64.8%のネット通販がモバイル端末を通じて完成したが、この数字は2013年末にはわずか9%だった。

WeChat以外にも、これほど多くの中国移動ユーザーを抱擁できる会社はないので、WeChatの強みは日増しに強くなっています。

マッキンゼーが4月に発表した研究報告によると、調査研究を受けたWeChatユーザーの31%がこのブランドを使って買い物したことがあり、この数字は昨年の2倍になった。

また、総消費の25%から30%を占める衣料品や介護用品の消費は、衝動消費に多く含まれると指摘した。

企業のための公式WeChatアカウントを構築する機関WalktheChat共同創始者トーマス・Grazani氏は、WeChatの「壁の花園」効果が中国のエレクトビジネスのプラットフォームに未曽有の信頼感を確立したと指摘した。

もしブランドがWeChatで消費者がWeChatを通じてアクセスできる電商プラットフォームを作ったら、第三者のサイトでも消費者は安心感を感じます。皆さんがWeChatを信頼していますので、WeChatで支払って購入することもできます。買い物の効率を高めました。

一方、猫は偽物に悩まされています。

L 2コンサルティング会社のデータによると、ブランドは天猫に店舗を設立しても利益が得られるとは限らない。天猫プラットフォームで販売されている店舗の営業時間が長いため、消費者が商品を検索する場合、これらの店舗の商品はより上位にランクされているが、実際には12%の天猫捜索結果だけがブランドの旗艦店に流れている。

L 2コンサルティング会社は、ブランドの公式が天猫に設立された旗艦店は消費者がブランドを検索する際には何の優先権も得られていないと指摘しています。このような優先権は少数の高級ブランドだけが獲得できます。

GucciとMichael Corsはアリババの偽物販売問題に対して非常に反感を持っています。国際休暇連盟への書簡によると、アリババはファッション界で一番危険な存在です。アリババの戦略は口頭でブランドの法律執行を支持するだけですが、その取引プラットフォームでの偽物問題は実際に解決されていません。

昨年5月、開雲グループはアリババに対して訴訟を起こし、アリババが休暇を販売して利益を得たと告発しました。最近、アメリカ服装協会は再度アリババを悪名市場に入れるよう呼びかけています。

もちろん、偽物の問題は天猫だけではなく、中国全体の電商環境は偽物問題に満ちています。

Thomas Graazaniは、WeChatでの販売は各会社には向いていないと強調しています。多くの忠実なファンを持つブランドだけに適しています。

トーマス・グループは、ディオールの七夕祭りキャンペーンが成功したのはブランドの知名度が高く、多くのブランドファンがソーシャルメディアに積極的に発信しているからだと話しています。

また、Diorのこの取り組みは論争を呼んでいます。Diorは初めてWeChatプラットフォームでハンドバックを販売する贅沢なブランドです。