特別インタビューpatrick Thomas：私たちは流行に合わせる必要がありません。

10月、上海市中心部、淮海中路と嵩山路の交差点にある二十世紀初頭の赤レンガ建築の中で、日本の建築家隈研吾が設計した空間の中で、エルメス集団が中国ブランドの「上下」の旗艦店が完成しました。この7歳になったばかりの本土ブランドは、中国の職人からの手芸作品を販売しています。数百元のシルクのパスポート袋から1万元を超える竹のカップまで、2万元の紫檀の腰掛けから数十万円の明式家具までです。

これは新しい中国式ですぜいたくえっと？エルメスグローバルCEO Patrick Thomasはそうは思いません。この禅意に満ちた空間において、彼はエルメスの「上下」に対する自信と野心を記者に示した。私にとって、核心の目標は商業上の利益の最大化を追求するのではなく、本当に「上下」というブランドの品質を作ることです。

「中国の手仕事を大切にする文化を助けます」

記者：エルメスは中国にこんなに多くの店舗がありますが、なぜ「上下」というブランドを創立したいですか？

Patrick Thomas：私はずっと前から会社を創立したいです。会社の企業文化は手芸、革新とファッションを中心としています。ある時、私は上海を訪れました。瓊耳さんに会いました。彼女は中国の手芸を復活させるという考えを教えてくれました。そして「上下」というブランドに言及しました。彼女はまだ建築デザイナーで、多くの話題を討論しました。手芸は中国文化の中で次第に希釈されているということです。だから、中国独自の手芸ブランドを創立したいです。続いて、私たちは手作り品を中心に検討しました。核心の“上下”のこのブランド、中国の再び手工芸品の文化を拾うことを助けて、中国が数千年の歴史があるためです。これはもう7年前のことです。

記者：「上下」はどうやってビジネスで位置づけられますか？エルメスと比べて、その販売はどうですか？

Patrick Thomas：“上下”はエルメスの兄弟ブランドだけで、或いは姉妹ブランドで、それはただの始まりです。今は世界中に4店舗しかありません。どの店も特色があります。でもエルメスとはとても違います。エルメスの手工芸品については、フランス本国の職人を招いて作っていますが、「上下」というブランドの工芸品は中国の手工業者を招いています。私たちは比べたことがありますが、両国の職人の腕は素晴らしいです。もちろん、私にとって、核心の目標は商業上の利益の最大化を求めるのではなくて、本当に上下のブランドの品質を作って、あれらの店の中の商品の良好な品質を含みます。私たちは今店の中のファッションの質が抜群です。瓊耳さんと彼女のチームの努力のもとで、私達の店はますます良くなります。

私たちは販売に関心がなく、品質だけに関心を持っています。

記者：「上下」はエルメスの顧客群と同じですか？競争が生まれますか？

Patrick Thomas：彼らが前に競争してほしいです。これは非常に肯定的な信号です。そして、正直に言って、私たちは特別な目標顧客群を持っていません。エルメスのお客さんと「上下」のお客さんはとても品位があります。彼らはファッションの風向きについて自分の見解を持っています。もしあなたが「上下」のお店に行って、私達がデザインしたファッションを見てみたら、「上下」というブランドの前のデザインが今のデザインで、未来のデザイン理念も含めて、良い一致を維持しました。この一致は新しい設計ごとに手がかりを与える。一歩ずつの革新的なデザインを通じて、上下のブランドは特定の方向に向かって発展し続けます。

記者：“上下”は今いくつの店がありますか？

Patrick Thomas：4年前に上海で初めての店を開きました。今は中国大陸に2つの店があります。上海のお店はとても大きな倉庫式のお店です。この店には質感のある商品がたくさん陳列されています。

記者：将来的には「上下」の店舗数がどのような規模になることを希望しますか？

Patrick Thomas：“上下”というブランドに対する期待はとてもはっきりしています。それは販売量に関心がなく、製品の品質だけに関心を持っています。もし「上下」が中国で成功すれば、実際にはお客様自身のセンスの上の一つの成果です。「上下」はファッションの流れに少し背いています。外から中を向いて中国を見ると、実際の中国の消費者の好みは少しずつ高まっています。だから、流行に合わせて盲目的に流行に従う必要はありません。それに中国の技術者は優れています。一流の製品を作るだけで、お客様は品質に引きつけられます。これこそ私達の目標です。だから、販売量は重要ではなく、品質こそこのブランドの所有であると再確認します。

上下は中国式の概念だけではない。

記者：上下のブランドの店は生活様式を体現するように作られていますか？それとも唯一無二の中国式の生活様式を体現するところですか？それともパリのようですか？

Patrick Thomas：いいえ、これは単なる概念ではなく、本当に実現できる目標です。私たちは今、上海の店でこのような考えを持っています。今のところパリの店はとても小さいです。19平方メートルぐらいしかないです。とてもコンパクトで豊かに見えます。上海はもっと大きな店が必要です。必要なら、上海の店を拡大して、直接に住所を移して、もっと大きな店に変えたいです。今は上海での規模は4年前と比べられなくなりました。

記者：「上下」は中国のファーストレディーと協力することを考えたことがありますか？ご存知のように、習近平さんは公開の場でエルメスのネクタイを締めたことがあります。

Patrick Thomas：ファーストレディーとはまだ相談していませんが、この機会があれば幸いです。ご存知のように、いつかファーストレディーも「上下」というブランドを着ることができたら、私達はとても誇りに思います。