Le Sponsor Principal De La CBA A Décidé Que Lee Ning Remplacerait La Tranquillité.

Le contrat avec la CBA a expiré et, après négociation, Li Ning deviendra le nouveau "seul équipement sportif désigné de la CBA".SponsorLe montant du contrat était de 2 milliards de dollars pour cinq saisons.En 2006, la NBA a conclu avec Adidas un contrat de 11 ans d 'une valeur de 400 millions de dollars, soit environ 2 milliards 523 millions de yuan renminbi, soit en moyenne 230 millions de yuan par an.

Le 23 mai, Gao Sheng Gao Hua a publié un rapport dans lequel il a réduit les gains par unité de la plaque chinoise d 'articles de sport 2012 - 2014 et ajusté les notes et les prix cibles.Li Ning Brand Strength andMarge bénéficiaireLa tendance à la hausse et à maintenir la note "achat"; les ventes au cours des prochains trimestres devraient continuer de régresser, la rentabilité d 'exploitation difficile à maintenir et la note "vente" de maintenir.

Une semaine plus tard, il a été signalé que le contrat avec la CBA avait expiré et qu 'après de longues négociations, Li Ning deviendrait le seul sponsor de la CBA pour cinq saisons, d' un montant de 2 milliards de dollars.L 'information n' a pas encore été officiellement reconnue par la société Li Ning, mais la source a indiqué que le contrat était quasiment rigide.

　Derrière

Il y a eu une séparation entre les trois familles.

La CBA publie chaque année un « Manuel officiel » de la Ligue, dont la dernière page est consacrée aux marques de fabrique.Au cours de la saison précédente, le nombre de coparrains de la CBA est passé de 16 à 22 et sont classés dans les catégories « partenaires officiels », « sponsors officiels » et « fournisseurs officiels ».Parmi ceux - ci, anzou est le seul responsable désigné de l 'équipement sportif de la CBA et se classe au premier rang des « partenaires officiels ».Toutefois, après la fin de la saison 2011 - 2012, le contrat de la CBA a expiré et une concurrence intense a commencé immédiatement après la fin de la saison précédente.

Il y a quelques années, les hauts responsables de Li Ning se sont plaints à Lee YuanWei, qui était alors Président de l 'Association de basket - ball.Basket - ballDommage de perdre cette position.Aujourd 'hui, ils ont enfin obtenu ce qu' ils voulaient, en prenant la position longtemps attendue de la CBA au lieu de la poser en tant que « seul équipement sportif désigné de la CBA ».En fait, la nouvelle saison de la CBA a déjà été annoncée par les médias pour la prochaine marque sportive nationale, avec une coopération de 250 millions de yuan en espèces et 50 millions de dollars en matériel par an.Hier, il a été révélé que ce montant était plus élevé que prévu et que le contrat entre Li Ning et la CBA durerait cinq saisons, pour un montant de 2 milliards de dollars.

On dit que Li Ning a gagné après avoir vaincu Nike, tranquillement et Adidas.Nike a quitté la concurrence pour la première fois, Nike a offert 80 millions de yuan par saison, mais Li Ning et les prix de la paix ont dépassé les milliards de yuan, Nike a dû partir.En raison du prix très élevé du contrat, il était prévu qu 'Adidas, Li Ning et Anne annexent ensemble le contrat, c' est - à - dire diviser les 17 équipes de la Ligue.Toutefois, au cours des discussions, il a été difficile de concilier les questions pratiques concernant les maillots de balle, les chaussures logo et les intérêts des principaux sponsors.

Auparavant, lorsque le droit de promotion de la CBA était transmis par le biais d 'un message de 330 millions de yuan par an renouvelant son contrat de cinq ans avec le bénéficiaire, des experts de l' industrie avaient soulevé la question de savoir qui assumerait le risque du "gâteau de la valeur".Selon des sources bien informées, Li Ning avait été lié à la CBA cette fois - ci par un contrat conclu entre la CBA et la CBA.

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　　Contraste

Plus que la NBA?

Deux milliards de yuan sur cinq ans, ce qui signifie que Li Ning verse chaque année à la CBA 400 millions de dollars de subventions.En 2004, il est devenu un sponsor de la CBA pour un montant de 60 millions de dollars sur trois ans.Le contrat a ensuite été renouvelé pour une durée de cinq ans, soit encore une moyenne de 20 millions de dollars par saison.Huit ans plus tard, ce chiffre a été multiplié par 20."Ce contrat entre le bénéficiaire et le Centre de gestion de basket - ball vient à expiration, à un moment crucial de son renouvellement,SportLa guerre des planètes a éclaté entre eux.La flambée de la "redevance annuelle" du profit, le promoteur derrière est la guerre commerciale entre les marques sportives.

En fait, ce chiffre, même pour la NBA, est hors de portée.En 2006, la NBA a conclu avec Adidas un contrat de 11 ans d 'une valeur de 400 millions de dollars, soit environ 2 milliards 523 millions de yuan renminbi, soit en moyenne 230 millions de yuan par an.Il ne s' agit bien sûr que du parrainage de marques sportives pures, et les émissions de télévision ne sont pas incluses.Et dans le pays, si l 'on ne compte que le parrainage de marque sportive, il n' est pas aussi important que la CBA.En 2009, zhongchao et Nike signeront le prochain contrat de 10 ans, les deux parties devenant des partenaires stratégiques.Selon les estimations initiales, nike investirait au total 200 millions de dollars, soit environ 125 millions de yuan par an en moyenne.Selon des articles parus dans la presse, 361 ° a signé en 2010 un contrat avec le championnat de tennis de table, qui comprend non seulement des maillots, des chaussures, etc.Titre, similaire à la nature du paquet.Néanmoins, le coût total n 'est que de 6 millions de yuan.

"Ce montant est un peu trop élevé, a - t - il doublé par 20", a déclaré Yang Yi, Vice - Directeur général de l 'hebdomadaire Tribune.À l 'époque, l' investissement moyen des équipes fédérales était de 780 millions de dollars, soit une moyenne de plus de 35 millions de dollars par saison, l 'investissement du marché équivalait à cinq fois plus que l' investissement des sponsors.400 millions de dollars par an, en effet.

Cependant, selon Zhang Qing, Directeur de la principale société sportive Consulting Co.Si l 'on considère que le développement professionnel et sportif en Chine en est à ses débuts, si l' on considère le potentiel du marché chinois, l 'ampleur du développement économique futur, si l' on convertit le montant de chaque année en dollars des États - Unis, c 'est beaucoup plus élevé que par le passé, mais pas trop.Consommation impulsive".

Peut - être le chiffre d 'affaires mis en place au cours de ces années a - t - il donné beaucoup de confiance à ceux qui l' ont suivi.

　Prophétie

League Reform and right Valuation Space

Selon le rapport financier de 2011, Li Ning finit par vaincre avec un avantage de 130 millions de yuan la marque nationale d 'articles de sport, mais pour la première fois son taux de croissance des ventes a été négatif, les taux bruts et nets ayant diminué par rapport à l' année précédente, passant de 16% en 2010 à 7% en 2011.En 2011, leur bénéfice brut était de 4 milliards 114 millions de yuan et leur bénéfice net de 386 millions seulement.

Face à la situation difficile dans laquelle se trouve la société, Li Ning lance alors un gros travail qui suscite des inquiétudes à l 'extérieur.La CBA rapportera - t - elle à Li Ning ce qu 'il attend?

Le sport en ChinePénurie de ressourcesLa qualité des ressources sportives est encore plus rare, les sponsors n 'ont pas beaucoup de choix pour entrer dans la Ligue principale, de sorte que les prix sont plus élevés.Mais au niveau technique du contrat, Li Ning devait indiquer combien de matchs supplémentaires devaient être organisés pendant une saison, ce qui n 'était pas le cas lorsque les Jeux olympiques avaient été cédés par le passé et que les courses de la Ligue avaient été réduites.Li Ning doit également améliorer la communication avec les consommateurs, exprimer clairement les revendications de la marque, renforcer le système de garantie des services et accroître le professionnalisme. "Zhang Qing a indiqué que Li Ning devait prendre des mesures pour réduire les risques.

D 'autre part, Zhang Qing a également proposé à la direction de la Ligue de la CBA, après avoir bénéficié d' un parrainage important, d 'améliorer encore la marque professionnelle CBA et de mieux servir les sponsors."Ce qui compte le plus pour la Ligue, ce n 'est pas de savoir combien il faut vendre, mais comment poursuivre le processus de professionnalisation.Des arrangements rationnels et institutionnalisés, un processus ouvert et durable, même s' ils ne sont pas en place, permettront de voir l 'avenir.Maintenant qu 'il y a de l' argent, comment il faut dépenser?Au cours des quatre dernières années, la réforme de la Ligue a stagné dans l 'espoir que cette entrée "gigantesque" pourrait ouvrir une brèche en fermant les portes pendant quatre ans ".En 2005, Li YuanWei, ancien Directeur du basket - ball, a mis au point le "Plan de l 'étoile polaire" pour le développement professionnel du basket - ball en Chine.

Li YuanWei a fait la même observation: « une forte appréciation de la CBA est toujours une bonne chose, mais les pressions qui en résultent augmentent, tandis que le montant du parrainage augmente, la qualité des services doit être à la mesure de la qualité et le développement de la Ligue doit être plus proche du marché, sinon il sera difficile de le faire ».