軽奢ブランドはどうしていつも&_34;に売られていますか？

軽率な贅沢

何度も売られていますが、今度は先が見えない番です。

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世界服装靴ネットによると、過分なブランドのKate Spadeは急進株主の圧力に直面して販売取引を求めている。

状況がよくないKate Spadeはここ二ヶ月で二度も販売されました。

今年11月の株主の一つであるニューヨークヘッジファンドのCaerus Investorsは、公開書簡の中で、Kate Spade_を公開して販売を求めることができることを望んでいると述べました。

二年間で、Kate Spadeの株価は63%下落しました。

このきらびやかな色と可愛らしさで女の子に人気のあるブランドは、今はちょっと暗いです。

世界服装靴ネットによると、Kate Spadeはある投資家と提携しており、他の小売店を含む潜在的な買い手と連絡している。

同社の販売プロセスはまだ初期段階にある。

Kate_Spade側はこの噂についてはコメントしない。

モード：拡張して拡張する

今年の下半期、軽贅沢業界は続々と買収合併のニュースを伝えています。

以前、LVMHはアメリカの軽奢ブランドMichael Corsを買収する計画をしています。アメリカの軽贅沢ブランドです。

あるいはイギリスの高級ブランドバーナーリーと合併して、200億ドルの高級巨頭を共同で作り上げることになります。

軽率な業界では大きなシャッフルが行われているようです。

MKもKate SpadeもCoachも初めは伝統的な軽贅沢ブランドで、大きく拡大する路線です。

前の2年間、多くの軽奢ブランドが破竹の勢いで新店舗をオープンして、2桁の成長を獲得しましたが、神話の業績は持続できず、結局は成長が急激に減速する運命を逃れることができませんでした。

新規開店で業績を支えても長期収益が上がらず、新規開店の拡張期が過ぎると消費者の消費意欲が減退し、業績の低迷が続く。

軽贅沢ブランドはブランドの優位性を維持し、販売ルートを拡張することとの間でバランスを取るのが難しいです。

一度、ブランドが手に入りますと、避けられないのが下り坂です。

CoachとMichael Korsは中国市場に進出してから急激に拡大しています。前者は「毎年30店を開く」スピードで市場を拡大しています。

Kate Spadeはかつて大言壮語を放ちました。規模を拡大することによって、全世界の範囲で大いに店を開き、自分を40億ドルの小売大手にします。

しかし、今日までは実現していません。

もう一つの悩みは過分なブランドの問題です。アウトレットのアウトレットが多すぎます。

ほとんど全世界のアウトレットでは、軽贅沢ブランドの出現が見られます。これらの軽贅沢割引店もよく人気があります。

ただでさえ高価なものは高くないです。割引村はもっと低いです。

消費者にとって、千八百円を使って、みんなが知っているような贅沢なブランドを買うのがお得です。

店にとってはアウトレットで消費者の数を確保することができます。

調査によると、MKの前年度の卸売り収入は小売収入を超えており、収入の中でより大きな比率の仕入先は割引商品または卸売りルートから来ていることを意味している。

ディスカウントストアでの収入は約3分の1を占めています。

見たところこれは両方とも美しいことです。

実はそうではないです。ハイエンドブランドほど、Outletの売り上げが少ないです。甚だしきに至ってはゼロです。

割引村はブランドの定価戦略に深刻な影響を与えました。

長期的に安い割引のカバンがあります。消費者はもちろん2倍の価格でブランドの全価格カバンを買いに来たくないです。

バーゲン村では、ブランドを作って安くて高級なものにしています。昔から消費者はこのように安いものがいいと思っていました。高いものは買いませんでした。

割引村というルートはデパートに駐在するブランド小売業者を深く傷つけました。

上記の2つの理由のほかに、高級品分野の専門家、財産品質研究院の周婷院長は、軽奢ブランドが大幅に発展したのは製品の品質、製品設計の革新能力が拡張のスピードに及ばないと考えています。

数年前のCoachは人に印象を与えて、ずっとすべて帆の布の材料で、いっぱいなブランドのLogoで、時代遅れの設計、Coachを一度寵愛させません。

MKはachの後塵を踏むようで、毎年MKは専門店で見た財布、バックパックのデザインは同じです。

泥の中から出てきたCoachともがいている他のブランド

前の文では二つの買収合併の噂が出ましたが、実はこの二つはまだ違っていて、軽奢な業界の「氷火」の二重の日を表しています。

MK、Kate Spadeは買収されますが、Coachは野心的に他の高級ブランドを買収するつもりです。

二年前のCoachは崖の縁に行きました。今日のMKとKate Spadeのようです。

しかし同じ軽贅沢ブランドでも運命は違っています。Coachは自分を救うことに成功しました。

モデルチェンジの2年間で、Coachは極力軽贅沢ブランドの発展パターンを避け、製品、店舗環境とマーケティング戦略の3つの面で改革を行います。

Coachはブランドの位置づけを「触手の入手可能な贅沢品」から「ハイエンドライフスタイルブランド」に変え、衣類、靴などの多製品に拡張し始めた。

実はブランドの位置づけを変えることは非常に危険なことです。まだ新しい顧客を引きつけていない時、一部の古い顧客が流失してしまうかもしれません。

Coachはずっと両者の間にバランスを探しています。デザインと購買において機能と革新を重視しています。

ブランドは過去の人気商品を残しています。リベットやヒョウ柄など、多くのファッション要素を取り入れた改造をしています。

同时に、従来のロゴの模様を取り除き、ボタン、バッグ、ラベルを回すことでブランドを低调にアピールする。

去年からCoachは続々とアメリカ地区の割引村を閉鎖しました。

今年8月から、Coachは250軒の客の流れが低いデパートを脱退し、このブランドのショッピングモールの総数の4分の1を占め、既存の店舗を次々に修復します。

また、Coachは小売業者への割引を減らし、ブランドイメージを作り直す。

興味深い対照的に、今年のCoachの業績が回復し、ディズニーと提携したDispney x Coach 1941シリーズが大ヒットしました。

他の2つの軽率な贅沢なブランドはまだ泥沼にはまります。

Kate_Spadeの収益水準は予想に及ばず、MKは消費者が興味を失ったため、デパートの一部から「キャンセル」された。

ぜいたく品や百貨店の市場が低迷し、消費者の好みが厳しくなった時代に、拡張や割引を狙ったぜいたく品たちが、お菓子を育ててきた。

結局Coachのように底に触れて反発しても、誰でもできるわけではないです。

最後まで身を売ることしかできないならば、あのかつての光り輝くこと、本当に水の泡になりました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。